天貓雙11成交額達(dá)到4982億元，再次創(chuàng)歷史新高京東11.全球熱愛(ài)季累計(jì)訂單金額超過(guò)2715億元，蘇寧易購(gòu)雙11網(wǎng)上訂單量增加75億元%；小米中國(guó)新零售全渠道支付總額超過(guò)100億元……伴隨著11月12日零點(diǎn)鐘聲的敲響，今年的雙11加長(zhǎng)版告一段落，各大電商平臺(tái)紛紛交出亮眼的成績(jī)單，電商市場(chǎng)再次產(chǎn)生驚人的能量，展現(xiàn)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)不可估量的潛力。雙11的增長(zhǎng)見(jiàn)證了電子商務(wù)的巨大發(fā)展　　2009年，阿里巴巴首次舉辦網(wǎng)上雙11購(gòu)物節(jié)，參與品牌僅27個(gè)，成交額僅5200萬(wàn)元。12年來(lái)，雙11成為各大電商平臺(tái)和線下商家廣泛參與的購(gòu)物狂歡，交易數(shù)量不斷刷新，參與范圍日益擴(kuò)大�！　∨c此同時(shí)，我們見(jiàn)證了雙11的成長(zhǎng)，也見(jiàn)證了我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)由小到大的巨大變化。到2012年第三季度末，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額僅為1萬(wàn)億元，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額已超過(guò)8萬(wàn)億元，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額僅為6萬(wàn)億元。.中國(guó)已經(jīng)成為世界上最大的電子商務(wù)消費(fèi)國(guó)6萬(wàn)億元并保持高速增長(zhǎng)。根據(jù)CNNIC截至2020年6月，中國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物用戶規(guī)模已達(dá)7家.49億，占網(wǎng)民總數(shù)的79億.7%�！　≡谶^(guò)去的12年里，雙11帶來(lái)的輻射效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了在線消費(fèi)本身。在雙11強(qiáng)大的影響力和規(guī)模效應(yīng)下，電子商務(wù)開(kāi)始創(chuàng)造各種購(gòu)物節(jié)。近年來(lái)，6·雙12年中大促母嬰節(jié)美妝節(jié)等大大小小由電商平臺(tái)打造的網(wǎng)上購(gòu)物節(jié)數(shù)不勝數(shù)，用天天促銷，天天過(guò)節(jié)來(lái)形容電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)一點(diǎn)也不過(guò)分，雖然購(gòu)物節(jié)是商家的一種促銷手段，但另一個(gè)方面展現(xiàn)了我國(guó)電商市場(chǎng)的繁榮�！　【薮蟮氖袌�(chǎng)潛力和快速的增長(zhǎng)勢(shì)頭使得電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大。電子商務(wù)行業(yè)不僅誕生了阿里、JD.COM等行業(yè)巨頭，還涌現(xiàn)出了品多多等行業(yè)的黑馬。農(nóng)村電子商務(wù)、跨境電子商務(wù)、直播電子商務(wù)、內(nèi)容電子商務(wù)等子行業(yè)相繼出現(xiàn)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不斷完善，產(chǎn)業(yè)生態(tài)不斷升級(jí)，電子商務(wù)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率日益提高。　　今年以來(lái)，受疫情影響，在整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展壓力較大的情況下，電子商務(wù)平臺(tái)顯示出巨大的韌性和活力。今年前三季度，全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降7.2%的情況下，網(wǎng)絡(luò)零售實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，前三季度全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額超過(guò)8萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.7%實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)到6.6萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)15.3%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.3%與去年同期相比，增加了4.8個(gè)百分點(diǎn)，網(wǎng)上零售成為消費(fèi)市場(chǎng)的穩(wěn)定器。雙11轉(zhuǎn)型催生了新業(yè)態(tài)的新模式　　“雙11”是我國(guó)電商成長(zhǎng)的縮影，更是電商新模式新業(yè)態(tài)發(fā)展的催化劑�！　∪找婕ち业木W(wǎng)上購(gòu)物競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致了電子商務(wù)銷售模式的改變，打破了傳統(tǒng)電子商務(wù)市場(chǎng)的格局。直播、跨境電子商務(wù)等新的電子商務(wù)模式層出不窮，越來(lái)越受歡迎。下沉市場(chǎng)潛力的釋放點(diǎn)燃了品多多，直播商品的興起讓網(wǎng)購(gòu)主播成為一個(gè)新的職業(yè)，為電商市場(chǎng)新模式、新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，甚至格局的變化提供了可能�！　≡诮衲甑碾p11期間，直播可謂搶占了C當(dāng)紅主播展現(xiàn)了驚人的帶貨能力，電商平臺(tái)也紛紛將直播作為拓展銷售的重要渠道，11月11日0點(diǎn)以后僅6秒，京東直播帶貨就突破億元，華為、海爾、美的等7個(gè)品牌在雙11期間淘寶直播間成交量突破1億元�！　‖F(xiàn)場(chǎng)帶貨已經(jīng)成為電子商務(wù)發(fā)展的新引擎。根據(jù)商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)，今年上半年電子商務(wù)直播超過(guò)1000萬(wàn)場(chǎng)，活躍主播超過(guò)40萬(wàn)人，觀眾超過(guò)500億人。CNNIC根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至今年6月，中國(guó)電子商務(wù)直播用戶規(guī)模已達(dá)3.09億規(guī)模增長(zhǎng)率達(dá)到16億.7%成為今年上半年增長(zhǎng)最快的個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。今年以來(lái)，一些鄉(xiāng)長(zhǎng)和縣長(zhǎng)也加入了直播團(tuán)隊(duì)，為當(dāng)?shù)靥厣�農(nóng)產(chǎn)品代言，開(kāi)創(chuàng)了農(nóng)產(chǎn)品銷售的新路徑�！　�11月1日，全國(guó)海關(guān)發(fā)布跨境電子商務(wù)進(jìn)出口清單2513. 此后，各地海關(guān)也紛紛亮出雙11期間的進(jìn)出口清單數(shù)據(jù)，逐一創(chuàng)下歷史新高，反映出今年雙11期間跨境電商的火爆�！　〗衲暌詠�(lái)，跨境電子商務(wù)逆勢(shì)上升。擴(kuò)大跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，B2B在出口監(jiān)管試點(diǎn)等政策的推動(dòng)下，跨境電子商務(wù)保持了良好的增長(zhǎng)趨勢(shì)，特別是疫情爆發(fā)以來(lái)，對(duì)外貿(mào)企業(yè)應(yīng)對(duì)疫情沖擊發(fā)揮了積極作用。根據(jù)海關(guān)總署的統(tǒng)計(jì)年上半年跨境電子商務(wù)進(jìn)出口增長(zhǎng)26.2%�！　×硗�，在雙11期間，同樣亮眼的表現(xiàn)來(lái)自下沉市場(chǎng)。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，11月1日促銷啟動(dòng)當(dāng)天，縣鎮(zhèn)3萬(wàn)元以上產(chǎn)品銷售總數(shù)同比增長(zhǎng)6倍。下沉市場(chǎng)還涌現(xiàn)出智能化、高端化的消費(fèi)亮點(diǎn)，如京東“雙11”農(nóng)村用戶的智能手表成交額同比增長(zhǎng)144%電動(dòng)牙刷銷量同比增長(zhǎng)212%電燒烤爐成交額同比增長(zhǎng)127%�！　〗�日，豌豆尖、狗爪豆、大頭菜、紅薯、生姜、麻辣醬等地方農(nóng)產(chǎn)品在四川省威遠(yuǎn)縣銷售火爆，雙11期間網(wǎng)上銷售額達(dá)到500多萬(wàn)元；在威遠(yuǎn)縣這樣的農(nóng)村電商平臺(tái)的幫助下，越來(lái)越多的縣城賣得好，賣得快，農(nóng)村電商已經(jīng)成為幫助扶貧攻堅(jiān)和農(nóng)村振興的利器。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)7萬(wàn)億元.8%。全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到2884.1億元，同比增長(zhǎng)34.3%�！　≡跇I(yè)內(nèi)專家看來(lái)，雙11不僅僅是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的在線消費(fèi)盛宴，雙11不僅可以釋放中國(guó)超大規(guī)模的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和內(nèi)需潛力，還可以幫助構(gòu)建國(guó)內(nèi)外雙循環(huán)的新發(fā)展格局。文章來(lái)源:人民郵電報(bào)