在美國展會上， “大板”顯而易見是產(chǎn)品的熱門看點(diǎn)。聽朋友介紹，如果說博洛尼亞展示的是未來，美國展會就是當(dāng)下�！按蟀濉笔欠駥⒊蔀榇纱u行業(yè)的趨勢，大板的價(jià)值幾何?為了找到“大板價(jià)值”的答案，我們不妨多提一些問題。愛因斯坦說：“一個好的問題，比一個正確答案要重要。”

　　問題一：“大板”的優(yōu)勢是什么?

　　(1)大板瓷磚能延展空間，令居室寬敞氣派，視野開闊。

　　(2)紋理延續(xù)性能夠?qū)崿F(xiàn)無縫鋪貼，表現(xiàn)力極佳。

　　(3)大板可降低瓷磚的生產(chǎn)和運(yùn)輸成本，降低排污。

　　(4)輕薄特性的大板，由于載荷小，防火性好，可用于高層建筑，替代石材等材料。

　　問題二：“大板”的劣勢是什么?

　　(1)大板可能與房間的尺寸搭配不協(xié)調(diào)。

　　(2)大板需要新型的鋪貼技術(shù)，導(dǎo)致家裝方式的改變，以及家裝成本的提高。

　　(3)大板對生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)工藝的標(biāo)準(zhǔn)高、要求高，后續(xù)倉儲、運(yùn)輸、鋪貼、展示，或?qū)⑻岣叽蟀宓木C合成本。

　　(4)大板的家裝應(yīng)用，需要突破。

　　問題三：企業(yè)對大板的態(tài)度如何?

　　(1)科達(dá)大噸位壓機(jī)交付客戶。

　　(2)諾貝爾的大規(guī)格瓷磚即將面市。

　　(3)金牌亞洲全套引進(jìn)大板設(shè)備。

　　(4)亞細(xì)亞重金打造大板大理石生產(chǎn)線。

　　(5)恒立泰萬噸壓機(jī)在蒙娜麗莎上線運(yùn)行。

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　　問題四：企業(yè)急于上“大板”的可能性原因。

　　(1)瓷磚產(chǎn)品，相對天然材質(zhì)，更逼真。

　　(2)瓷磚規(guī)格提升，厚薄自如，性能更優(yōu)，可以進(jìn)軍更加廣闊的市場，如木材、玻璃、人造石等材質(zhì)的市場。

　　(3)大板生產(chǎn)線投資金額大，大板是彰顯企業(yè)品牌實(shí)力與產(chǎn)品差異化的重要體現(xiàn)。

　　(4)大板瓷磚，給設(shè)計(jì)師留下了更大的發(fā)揮空間，設(shè)計(jì)界對瓷磚產(chǎn)品的推動，將有力擴(kuò)大瓷磚的使用范圍，提高瓷磚的影響力。

　　以上的答案，是多份報(bào)導(dǎo)資訊上的觀點(diǎn)的羅列。總的來說，“大板”的熱點(diǎn)之一是“技術(shù)進(jìn)步”。而我一直反對“以技術(shù)作為賣點(diǎn)”，產(chǎn)品的終端在用戶，企業(yè)考慮的是，如何應(yīng)用技術(shù)解決用戶需求。技術(shù)應(yīng)該是“被掩蓋的”，需求應(yīng)該是“被宣揚(yáng)的”。在美國展會上，給我印象最深的，是陶麗西的產(chǎn)品展示。給我們做產(chǎn)品介紹的經(jīng)理，技術(shù)知識略知一二，但對產(chǎn)品效果和應(yīng)用，卻是非常得心應(yīng)手。

　　我們再問一個問題：產(chǎn)品的價(jià)值何在?

　　(1)產(chǎn)品的價(jià)值，來自于不斷進(jìn)步的技術(shù);不斷進(jìn)步的技術(shù)，其背后是大量“試錯”的冒險(xiǎn);驅(qū)動冒險(xiǎn)的必需要素，是不斷的人財(cái)物力的投入。

　　(2)產(chǎn)品的價(jià)值，體現(xiàn)于品牌影響力。抄襲技術(shù)，低價(jià)競爭，是對產(chǎn)品的嚴(yán)重傷害，更遑論品牌價(jià)值。

　　因此，產(chǎn)品需要利潤空間，去打造品牌。行業(yè)需要洗牌，洗掉一些跟風(fēng)抄襲的競爭者。當(dāng)“大板”出現(xiàn)之時(shí)，其市場還有待開發(fā)，其利潤還需要探索，但是，建立大板的標(biāo)桿作用(套用一句“沒有大板，都不好意思跟人說自己是賣瓷磚的”)，樹立品牌高度，保持企業(yè)利潤率，給技術(shù)進(jìn)步留出足夠空間，大板的價(jià)值在于“洗牌”：把水抽干了，就知道誰在裸泳了。